Superbowl Surprise: En Selvværd Ad

{h1}

Røst af årsag: i år, blandt øl- og federal express-reklamerne, var der en annonce om pigernes selvværd. Men hvad sagde det virkelig?

Selvom handlingen hos Superbowl XL typisk var skarp, blev mange indstillet mindre for fodbolden end for reklamerne. Med en anslået målgruppe på 90 millioner mennesker ses Superbowl af annoncører som det perfekte sted at premiere nye annoncer og lancere nye brandingskampagner.

I år, blandt øl- og Federal Express-reklamerne, var der en overraskelse: en annonce om pigernes selvværd.

Soap maker Dove luftede et sted fra sin "Campaign for Real Beauty" reklameindsats rettet mod debunking stereotyper om skønhed. Annoncen fremhævede nærbilleder af flere unge piger med billedtekster som "synes hun er grim," "ønsker hun var blond" og "bange for, at hun er fed." De inspirerende billeder, der er sat til Cyndi Lauper sangen "True Colors", opfordrede unge kvinder til at føle sig godt om sig selv.

De 2,5 millioner dollars kommercielle varetager den fælles bekymring, at de fleste kvinder (og især piger) lider under lavt selvværd. Bridget Jones dagbog, den bedst sælger-drejede film, fulgte en ung kvindes fortsatte, dømt søgen efter selvforbedring, mest besat af hendes vægt og lår. Elle magasinet udtalte, at romanen afspejler en livsstil, der er "universel og forfærdelig kendt" for kvinder. Mary Pipher, forfatter af Reviving Ophelia, bedst sælger om teenagepiger, hævder at "[es] søgning viser, at stort set alle kvinder skammer sig over deres kroppe." Katie Couric endda erklæret, "" Jeg hader min krop "var 1990'ernes destruktive mantra."

Men disse tæppe krav er svære at forene med fakta. I modsætning til konventionel visdom (og i modsætning til Bridget Jones) finder afstemninger og undersøgelser de fleste amerikanere generelt tilfredse med sig selv. I 1998 USA Weekend gennemført en af ​​de største undersøgelser nogensinde taget af amerikansk ungdom. Med titlen "Teens and Self-Image" undersøgte den mere end en fjerdedel af en million studerende (mere end halvdelen af ​​dem kvindelige) i lønklasse 6 til 12. Blandt resultaterne er 93 procent af teenagerne gode om sig selv.

En undersøgelse fra Gallup i 1999 viste, at 54 procent af respondenterne beskrev sig som gennemsnittet i udseende, mens 42 procent beskrev sig som over gennemsnittet. Kun 3 procent sagde, at de var under gennemsnittet i tiltrækningskraft. (Selvfølgelig skal den gennemsnitlige person statistisk set være gennemsnitlig i udseende, og det bør ikke komme som nogen overraskelse, at få mennesker beskriver sig selv som yderst enten "smukke" eller "grimme").

I 2000 udstedte British Medical Association en rapport med titlen "Eating Disorders, Body Image, and the Media", der konkluderede: "De fleste unge kvinder (88 procent) siger, at de har en gennemsnitlig eller over gennemsnittet selvtillid, med kun 12 procent siger, at de ikke er meget sikre. " Da piger blev spurgt, hvad der gør dem mest attraktive, valgte halvdelen ikke udseende, men i stedet personlighed; kropsform blev bedømt til kun 8 procent. Disse piger vidste, at de er mere attraktive for, hvem de er end hvordan de ser ud.

På trods af de populære myter er det store flertal af kvinder ret tilfredse med deres udseende.

Faktisk er Dove Campaign for Real Beautys egen 2004 undersøgelse, "The Real Truth About Beauty: En global rapport", fundet, at kun 10 procent af kvinderne var "noget eller meget utilfredse" med deres skønhed. Dove-webstedet indeholder factoids som "92 procent af pigerne vil ændre mindst et aspekt af deres udseende", men spørgsmålet er så generelt, at det er meningsløst. Hvis det bliver spurgt, kunne næsten alle sandsynligvis finde mindst et aspekt af deres udseende, de gerne vil ændre sig det betyder ikke nødvendigvis det lave selvværd, som Dove antyder.

Denne opfattelse er også udbredt ikke kun af, hvad kvinder siger, men hvad de gør. Mens et flertal af amerikanske kvinder (ca. to tredjedele) er overvægtige, er det kun et mindretal, der slanker på et givent tidspunkt. Ifølge en 2002 USA i dag undersøgelse, kun en ud af fem kvinder sagde, at tabe var en prioritet; de sagde, at reducere deres gæld var vigtigere end at reducere deres kjole størrelse.

Dette er ikke at ignorere mindretallet af piger, der er utilfredse med deres udseende; som dyven kommercielt påpeger, "hver pige fortjener at føle sig godt om sig selv." Det er klart, at få mennesker er fuldstændig tilfreds med alle aspekter af deres udseende. Det er naturligt og gavnligt at være utilfreds med os selv på nogle måder.

Dove og andre bestræbelser på at indgyde et godt kropsbillede og et sundt selvværd er værdifulde, men det ser ud til, at deres kamp stort set er blevet vundet. De fleste piger og kvinder føler sig godt om sig selv - og det er gode nyheder for alle.


Benjamin Radford, administrerende redaktør for Skeptisk Inquirer magazine, er en mediekritiker og forfatter af "Media Mythmakers: Hvordan Journalister, Aktivister og Annoncører Vildlede os." Hans tredje bog vil blive offentliggjort i maj.

  • Forskning Debunks 'Barbie Ideal'
  • Effektiv annonce strategi: Lad fakta ud
  • Fakta vs Fiktion om fedme


Video Supplement: The War on Drugs Is a Failure.




DA.WordsSideKick.com
All Rights Reserved!
Reproduktion Af Materialer Tilladt Kun Prostanovkoy Aktivt Link Til Webstedet DA.WordsSideKick.com

© 2005–2019 DA.WordsSideKick.com