Undersøgelse Foreslår Alkoholannoncer Target Teens

{h1}

En ny undersøgelse afslører alkoholindustriens hensigt om at markedsføre mindreårige drikkere.

Øl- og spiritusindustrien enten bevidst reklamerer for mindreårige børn på trods af løfter ellers, eller de er virkelig virkelig elendige ved at matche dyre annoncetid med den rigtige demografi.

Dette er konklusionen af ​​en undersøgelse, der skal offentliggøres i oktober-udgaven af ​​American Journal of Public Health, der fandt en slående sammenhæng mellem teenagere og hyppigheden af ​​alkoholreklamer på kabel-tv.

Undersøgelsen kunne ikke vise sig skræmmende hensigt. Måske, efter at have læst den nye undersøgelse, vil alkoholmarkedsførere være så rødt ansigt som deres berusede kundekreds og spilder hundreder af millioner af reklamedele på et publikum, de ikke ønsker at nå. Det er, hvorfor annoncere øl og spiritus på shows, at teenagere ser? Du kan lige så godt reklamere for Omaha bøf i Vegetarian Times.

Eller det kunne være, som nogen, der ikke er dunkede på billig øl, kunne fastslå, at disse industrier direkte markedsfører et produkt til en demografisk stort set for uansvarligt at forbruge det.

Tilfældigvis fandt amerikansk undersøgelse i 2006, at der kostes 23 mia. Dollars hvert år på alkohol, der indtages af mindreårige drivere.

Det blinkende forbud

Broadcast-tv længe opretholdt et frivilligt forbud mod reklame for spiritus. Dette varede lige efter, at USAs Distillerede Spiritsråd i 1996 sluttede sin 60-årige frivillige politik for ikke at sende fjernsyns-og radio-væskeannoncer. Men broadcast tv ændrede sin melodi i år, da CBS løb en absolut Vodka-annonce under Grammys i februar.

Trykket er overflødigt, da alkoholannonce dollars forbliver en pålidelig indtægtskilde for fjernsyn i disse mørke økonomiske tider. Og kabel-tv, det vilde vesten af ​​reklame, suger dem op. Tilbage i 1990'erne var MTV, med sit publikum næsten helt under 21 år, i forvejen med øl og spiritusannoncer.

Ifølge Center for Alkoholmarkedsføring og Ungdom, som deltog i denne seneste undersøgelse, steg alkoholannoncerne fra 2001 til 2006 med 176 procent, og udgifterne steg med 137 procent fra 157 millioner til 372 millioner dollars. Kabel er hjemsted for 95 procent af alle alkoholannoncer på nationale fjernsyn.

Advokatgrupper har klaget over annoncer, der tilsyneladende er rettet mod mindreårige drikkere. Det drejer sig om den høje procentdel af alkoholmisbrug blandt teenagere og dets forhold til vold, skade og utilsigtet sex og graviditet. Undersøgelser har fundet en tredjedel af 12. graders rapport om nylig binge drikkeri.

I 2003 styrker øl- og spiritusindustrien frivillige retningslinjer, idet annoncer på shows med 30 procent eller flere seere under 21 år er tilbage. Alligevel efterlader det meget vinkelrum.

Kend dit marked

Denne seneste undersøgelse blev udført af forskere ved flere universiteter og institutter, herunder UCLA, Northwestern, Johns Hopkins og RAND. Ved hjælp af annonceringsindustrien data fra Nielsen Media Research undersøgte de mere end 608.000 nationale kabelalkoholannoncer fra 2001 til 2006, som blev vist til publikum med færre end 30 procent af seerne mellem 12 og 20 år. Her er et par af de sjove tilfældigheder, de fandt:

Enhver procentpoint stigning i adolescent seerskab var forbundet med en 7 procent stigning i øl annoncer, en 15 procent stigning i spiritus annoncer og en 22 procent stigning i annoncer for alcopops, de søde alkoholholdige drikkevarer populære hos teenagere og girly-drink aficionados.

For alcopops var annonceincidensen stærkt forbundet med ungdomspigenes oplevelse; hver enkeltpunktsforøgelse i procentdelen af ​​kvindelige adolescent publikum var forbundet med en 5 procent stigning i alcopop-annoncer.

Annoncer for vin, som ikke er populære blandt teenagere - selv den slags vin, der er så dårlig, at den annonceres på fjernsynet - faldt med 8 procent med hver procentpoint stigning i ungdomsmæssig seere.

Deductiv begrundelse

Man kunne hævde, at Spuds MacKenzie og Budweiser-frøerne var målrettet ikke på børn, der så på Super Bowl-annoncerne, hvor de debuterede, men snarere på den sofistikerede ølfisker, fortryllet og inspireret af disse fiktive skabninger.

Du ville have en hårdere tid med at hævde, at alcopop-reklamer på "The Simple Life" nomineret til Teen Choice Awards fire år i træk, blev placeret der uden anden grund end at prale teenagepiger til mindreårige drikke.

Måske har du det godt med teenage drikkeri. Måske har du det fint med ukontrolleret reklame for alkohol på tv. Men måske skal alle være irkede af alkoholindustriens proklamation af samfundsansvar med et blik af øjet.

Christopher Wanjek er forfatteren af ​​bøgerne "Bad Medicine" og "Food at Work." Hans kolonne, Bad Medicine, vises hver tirsdag på WordsSideKick.com.


Video Supplement: .




Forskning


Hvorfor Donald Trump Er Forkert Om Motion
Hvorfor Donald Trump Er Forkert Om Motion

Hvordan Stress Gør Os Tabe Syn På Vores Mål
Hvordan Stress Gør Os Tabe Syn På Vores Mål

Videnskab Nyheder


Verdens Største Flyvende Fugl Var Som Intet I Live I Dag
Verdens Største Flyvende Fugl Var Som Intet I Live I Dag

Mobning, Børnemishandling Fremskynde Aldring Hos Børn
Mobning, Børnemishandling Fremskynde Aldring Hos Børn

'Myshake' App Skifter Din Smartphone Til Jordskælvsdetektor
'Myshake' App Skifter Din Smartphone Til Jordskælvsdetektor

Vindmønstre Opret Forurening Hotspots I Byer
Vindmønstre Opret Forurening Hotspots I Byer

Zombies! Din Komplette Guide Til De Døde Angreb (Infografiske)
Zombies! Din Komplette Guide Til De Døde Angreb (Infografiske)


DA.WordsSideKick.com
All Rights Reserved!
Reproduktion Af Materialer Tilladt Kun Prostanovkoy Aktivt Link Til Webstedet DA.WordsSideKick.com

© 2005–2019 DA.WordsSideKick.com