Secrets Of Succes For Super Bowl Ads

{h1}

Super bowl-annoncer skaber "salgssæson", og videnskaben antyder, at de arbejder.

Super Bowl er ikke længere bare en årlig søndagsaffære af guttural cheers og gorging af snack mad. Det er en "sand sælgesæson", som en forsker kalder det for mega-reklamer.

Trettifem annoncører i år vil dække omkring $ 3 millioner pr. 30 sekunders tv-annonce - det er $ 100.000 pr. Sekund, næsten dobbelt prisen for et årti siden.

Så betaler de sig?

For virksomheder, der skaber den rigtige annonce magi, er svaret et rungende "ja". Deres kreativitet kan endda øge deres aktiekurser. Den rigtige kombination, forskning viser, er en blanding af humor og enten berømthed appel eller dyr antics.

Succes afhænger også af buzz ud over skålen.

Mere end bare annoncer

Chuck Tomkovick, marketing professor ved University of Wisconsin-Eau Claire, som har undersøgt Super Bowl-reklame i mere end 10 år, sagde, at det er tilstrækkeligt at gøre reklamerne for at gøre dem kloge investeringer.

"Disse virksomheder får mere for deres penge end kun 30 sekunder," sagde Tomkovick WordsSideKick.com. "Der er en [Internet] efterfølgende på disse annoncer, og de bliver offentliggjort på forhånd. De får en slags rødt tæppebehandling i et par uger."

Super Bowl-annoncer er blevet så populære, faktisk, at Tomkovick sagde, at de sælges som downloads til håndholdte enheder.

"Annoncører har også undertiden videoindgivelse eller stemmekonkurrencer for deres reklamer," sagde han og noterede sig, at seerne uundgåeligt logger på firmaets websteder for at deltage og forlade med et varigt indtryk.

Men skubber man seerne til at køre væk i en fremhævet bil, snack på et bestemt mærke chips eller nå frem til den bedst annoncerede øl?

"Det varierer meget afhængigt af hvad der sælges," sagde Tomkovick, men bemærkede, at web-baserede virksomheder tilsyneladende for nylig havde haft stor succes.

"GoDaddy dot com, hvis du tror på deres pressemeddelelser, sagde de mere end fordoblet deres ejerskab af [Web hosting] markedsandele blot ved at investere i Super Bowl reklame, kørsel folk til deres hjemmeside," sagde han. "Jeg har ingen grund til at tro på, at det er usandt."

Filmer føler også virkningerne: i gennemsnit 36 ​​procent mere omsætning, faktisk, hvis deres trailere viser under spillet. Denne konklusion stammer fra en 2004 studie Tomkovick medforfatter i Journal of Advertising Research.

"Udover film, over-the-counter og farmaceutiske stoffer, tech og finans, legetøj, gadgets og tøj har det gjort det ganske godt," sagde Tomkovick, der for nylig gennemførte et upubliceret studie af Super Bowl-reklamens forbindelse med aktiemarkedet.

Den nye undersøgelses resultater tyder på, at virksomheder, der annoncerer i Super Bowl, opblæser deres børsværdi med 1,3 procent efter kampen i forhold til aktiernes værdier to uger før. Ikke alle virksomheder nyder lige stor succes.

"Drikkevarebeholdninger forbliver relativt flade, ingen ordsprog er beregnet, og biler gør det heller ikke godt," sagde Tomkovick. "Måske er det bare årstiden, at folk ikke er spændte på at købe biler."

At lave en dræberannonce

Designe Super Bowl reklamer folk som er vigtige i wooing forbrugere - og investorer som undersøgelser nu viser.

En anden undersøgelse, der undersøgte virkningen af ​​Super Bowl-reklame på børskurserne, kigget på tallene lige før spillet og lige efter det.

Ved at sammenligne 16 år af USA i dag"Ad Meter" data, der vurderer seernes "lighed" af Super Bowl annoncer, University of Buffalo (UB) forskere fandt ud af, at de mest lignede reklamer øgede virksomhedernes aktiekurser den følgende mandag.

"Virksomheder med godt lignede reklamer ser i gennemsnit en kvarts procent stigning i deres aktiekurser den følgende mandag," sagde Kenneth Kim, en finansforsker ved UB, der for nylig var medforfatter af det upubliserede studie. "Når du mener, at den gennemsnitlige markedsværdi for et firma, der flyver en annonce under Super Bowl, er omkring 30 milliarder dollars, øger den deres værdi med omkring 80 millioner dollars på en dag."

Kim sagde resultaterne, som var præcise mere end 75 procent af tiden, tyder på, at luftning af en vellidt kommerciel er nøglen; Virksomheder, der udsendte dud-reklamer, var lige så godt som dem, der ikke gaffelede over de mange millioner dollar summen for Super Bowl-annonceplads.

Men hvad gør der jo en morderannonce?

En undersøgelse offentliggjort i 2004 udgave af Journal of Sport Management kigget på otte års Super Bowl-annoncer for at finde ud af, hvad med deres bedste courted seere. Medforfatter af Scott Kelley fra University of Kentucky arbejdede også arbejdet med Ad Meter data for at finde ud af, at de mest populære annoncer:

  • Var 30 sekunder lang
  • Udvalgt et produkt (ikke en tjeneste)
  • Syntes humoristisk
  • Appelleret til følelser
  • Udvalgte animerede figurer eller skuespillere i skitser
  • Ikke prale af kvalitet
  • Gjorde ingen omtale af prisen

Nogensinde ufattelige, seerne ignorerede annoncer med ikke-berømthedskonsulenter, der humoristisk satte tjenester uden brug af et dyr af en slags.

Internetovertagelse?

Annoncer, der vises under Super Bowl-ekstravagten, har vidtrækkende effekter nu, men Peter Orlik, direktør for Central Michigan University's Broadcasting and Cinematic Arts, sagde, at han forventer en nedgang i big-bucks spilledagsannoncering.

"Svampen af ​​bredbåndsinternetaktivitet er... nedsættelse af Super Bowl som en" skal have "eksponering for marketingfolk," siger Orlik. "Annoncører, der stadig køber Super Bowl [reklamer], finder flere måder at udnytte denne eksponering via andre medier."

Han sagde "der er tegn på, at nøgleannoncører finder alternative måder at sikre flere buzz muligheder for omkostningerne ved en enkelt Super Bowl placering."

Tomkovick er dog ikke overbevist om, at en internetovertagelse er overhængende.

"Internetannoncering er stadig mindre end 10 procent af en virksomheds budget for reklame," siger Tomkovick og bemærker, at internettet kan supplere tv-annoncer ved at skabe buzz. Så længe titusinder af mennesker kigger på Super Bowl hvert år, sagde han, at pengene fortsætter med at rulle til tv-netværk, der lugter arrangementet.

"Det er en høj indsats, højt profileret rulle af terningerne," sagde han. "Men for mange virksomheder er det værd at investeringen, og den ene vil de være villige til at betale mere for hvert år."

  • Spiser Smart på Game Day? Tag Nutrition Quiz
  • Super Bowl Party Science: Sådan Ration Snacks og øl
  • De største populære myter


Video Supplement: Advertising At The Super Bowl - The Strategy For Success.




Forskning


10 Finansielle Tips Til Forberedelse Til Implementering
10 Finansielle Tips Til Forberedelse Til Implementering

Hvordan Regnbuer Arbejder
Hvordan Regnbuer Arbejder

Videnskab Nyheder


Beskyttelsesskal Af Et Virus, Der Er Billedet
Beskyttelsesskal Af Et Virus, Der Er Billedet

Hvordan Naturvidenskaben Virker
Hvordan Naturvidenskaben Virker

Kirkegården Afslører Baby-Sæson I Det Gamle Egypten
Kirkegården Afslører Baby-Sæson I Det Gamle Egypten

Denne Lette Terapi Kunne Udbrede Kronisk Smerte En Dag
Denne Lette Terapi Kunne Udbrede Kronisk Smerte En Dag

Atmosfære Kan Hjælpe Power Huge Freak Waves
Atmosfære Kan Hjælpe Power Huge Freak Waves


DA.WordsSideKick.com
All Rights Reserved!
Reproduktion Af Materialer Tilladt Kun Prostanovkoy Aktivt Link Til Webstedet DA.WordsSideKick.com

© 2005–2019 DA.WordsSideKick.com