Ny Teori Forklarer, Hvad Der Gør Youtube-Videoer Gå Virale

{h1}

En markedsføringsekspert har fået en algoritme, som han siger kan forudsige, hvilke videoer der kommer til at virale. Dette vil være nyttigt for annoncører, der ønsker at lave virale annoncekampagner.

Mere end 10 millioner mennesker har set en YouTube-video om, at en iPhone bliver pulveriseret i en blender. Det er faktisk en kommerciel for Blendtec - en virksomhed mest seere havde sandsynligvis aldrig hørt om. Men med den virale klip, Blendtec lader sociale netværk sprede sit navn og budskab snarere end at betale for en masse reklamekampagne. Og det fungerede som en charme.

"Viral-producerede film" er den nye hellige reklamegange, men de er svære at trække af. Kun de hårdeste blandt dem kan overvinde den lille irritation folk føler, når de opdager en video, de nyder, var faktisk en annonce - og alligevel tvinger dem til at dele det med venner alligevel. Som Brent Coker, en marketing professor ved University of Melbourne i Australien, siger: "At sikre succes for en viralproduceret film er stadig stort set hit-and-miss... babyer, pranks og stunts synes at have stor succes ved nogle lejligheder, men bliver til katastrofale fejl på andre. " [Se video eksempler]

Så hvad definerer en stor annonce - en, som en seer vælger at sende til Facebook?

Coker har fået en opskrift på succes kaldet den branded viral movie predictor algorithm. Ifølge algoritmen er de fire ingredienser, der kræves for at en video skal gå viral, kongruens, følelsesmæssig styrke, netværkets engagement og noget, der hedder "parret meme-synergi".

For det første skal temaerne i en video være kongruent med folks allerede eksisterende viden om det brand, det reklamerer for. "For eksempel er Harley Davidson for de fleste mennesker forbundet med frihed, muskel, tatoveringer og medlemskab," forklarede Coker på sin hjemmeside. Videoer, der styrker denne forening, mødes med godkendelse ", men så snart vi vidner til foreninger med mærket, der er uforenelige med vores brand viden, føler vi spændinger." I sidstnævnte tilfælde vil få mennesker dele videoen, og det vil hurtigt "gå uddøde."

For det andet gør kun viralproducerede videoer med stærk følelsesmæssig appel skære, og jo mere ekstreme følelser, desto bedre. Glade og sjove videoer har ikke en tendens til at koste såvel som skræmmende eller ulækkert, siger Coker. [Hvad er den mest modbydelige ting i verden?]

For det tredje skal videoer være relevante for et stort netværk af mennesker - f.eks. Studenter eller kontormedarbejdere.

Og sidst kom Coker med 16 koncepter - kendt på internettet som "memes" - at virusproducerede videoer har tendens til at have, og opdagede, at videoer kun går virale, hvis de har de rigtige sammenkoblinger af disse begreber. "Når det kombineres, synes nogle kombinationer at fungere bedre sammen end andre," fortalte han Livets Little Mysteries.

Eksempelvis fungerer det koncept, han kalder Voyeur, hvilket er, når en video ser ud til at være en persons mobiltelefonoptagelser, det fungerer godt, når det kombineres med Eyes Surprise - uventet. Disse fungerer også godt sammen med Simulation Trigger, som er når "seeren forestiller sig at være venner [med folkene i videoen] og at dele de samme idealer," sagde han.

Ifølge Coker var en viral video, der brugte alle tre af disse memes - og eksemplificeret også de andre BVMP-strategier - en annonce fra 2007 af Quiksilver, strandbeklædningsfirmaet. Den kornede optagelser viste, at surfere kaster dynamit i en flod og surfer på de resulterende bølger. Det toppede hurtigt 1 million visninger.

Denne historie blev leveret af Life's Little Mysteries, et søsters websted til WordsSideKick.com. Følg Natalie Wolchover på Twitter @nattyover. Følg Life's Little Mysteries på Twitter @ llmysteries, og følg os med Facebook.


Video Supplement: Marina Joyce Says She's ‘Grateful To Be Alive’ & Thanks Fans For Saving Her.




DA.WordsSideKick.com
All Rights Reserved!
Reproduktion Af Materialer Tilladt Kun Prostanovkoy Aktivt Link Til Webstedet DA.WordsSideKick.com

© 2005–2019 DA.WordsSideKick.com