Livets Ekstremer: Tightwads Vs Spendthrifts

{h1}

Brænder penge et hul i lommen? Forskning afslører, hvorfor nogle mennesker, der hedder tightwads, ikke kan deltage i kontanter, mens spendthrifts gør det, selvom de ikke har budgettet. Her er hvorfor.

I denne ugentlige serie undersøger WordsSideKick.com psykologien og sociologien af ​​modsatte menneskelige adfærd og personlighedstyper.

I butiksvinduet blinker det sejeste par sko nogensinde. På trods af at de har råd til dem, vil nogle mennesker gå væk, mens andre - selv om købet blæser et hul i deres personlige økonomi - tager fat i sparkene alligevel.

Vi skal alle bruge penge til fornødenheder, såsom dagligvarer eller leje. Lejlighedsvis forkæler vi også usunde behandler og underholdning. To modsatte slags mennesker kæmper dog for at åbne deres tegnebøger selv for ting, de virkelig har brug for - "tightwads" - mens andre ikke kan stoppe deres shopping sprees - "spendthrifts."

"Tightwads bruger mindre end de burde," sagde George Loewenstein, professor i økonomi og psykologi på Carnegie Mellon University. "De erkender, at de skal bruge mere til deres eget velbefindende. Udgifterne er modsatte, de bruger mere end de skulle bruge ved deres egen selvdefinition." [Læs: Sandheden om Shopaholics]

Undersøgelser har afsløret et muligt grundlag i hjernen, for hvorfor penge brænder et hul i nogle folks lommer, mens den blotte tanke på udgifter gør andre grimaser. Forståelse, hvorfor folk under- og overudgifter kan hjælpe med at sikre, at de ikke uretmæssigt byrder sig selv - eller deres bankkonti - når de køber.

For at gemme eller bruge, ved tallene

At måle, hvor mange mennesker der kan betragtes som spendthrifts eller tightwads, Loewenstein og hans kolleger undersøgte mere end 13.000 mennesker, der begyndte tilbage i 2004. Respondenterne rapporterede, hvordan deres scrimping og splurging divergerede fra deres ønskede forbrugsvaner.

Forskerne rapporterede i en undersøgelse fra 2008, at 3.248 respondenter viste sig at være tightwads og 2.046 var spendthrifts. Procentvis er det henholdsvis ca. 25 og 16 procent af den samlede befolkning.

Resultaterne viste også, at mænd var tre gange mere tilbøjelige til at være tightwads end kvinder, der ikke viste nogen bias mod hver kategori. Spendthrifts, som måske forventes, hvem brugte kreditbiler var tre gange mere sandsynligt at have gæld end tightwads, som også swiped plasten. Indkomstniveauer varierede ikke meget mellem de to lejre, hvilket tyder på, at udgiftsbeslutninger ikke opstod fra størrelsen af ​​ens pengestab, men fra indgreb i udgiftsadfærd. [Læs: Mænd som afhængige af shopping som kvinder]

Penge på hjernen

For at få en følelse af, hvad der sker i vores hjerner, når vi overvejer at dyppe ind på bankkontoen, brugte Loewenstein og kolleger funktionel magnetisk resonansbilleddannelse eller fMRI. Denne hjerne-scanningsteknik overvåger blodgennemstrømningen til områder i hjernen, der aktiveres, når du udfører en opgave.

Når undersøgelsespersoner så på et ønskeligt emne, som chokolade slik, gav hjernerne deres et stærkt anderledes svar end ved at se varens pris. [10 ting du ikke vidste om hjernen]

"Vi ville først vise [undersøgelsesemnet] produktet, og hvis de kunne lide produktet, ville hjernens belønningscentre lyse op," sagde Loewenstein. "Så ville vi vise dem prisen og de smerte- og afskyområder, der blev aktiveret."

Det centrale belønningscenter, som forskerne så op, var kernen accumbens, som spiller en central rolle i behagelige handlinger fra at have sex til høre musik. Det specifikke smerte- og afskyområde, der var involveret, var insulaen, som aktiverer ved lugte onde lugte eller oplever social udstødelse blandt andre situationer.

Resultaterne tyder på, at den følelsesmæssige smerte eller angst ved faktisk at skulle betale for en vare virker for at holde vores fornøjelsessøgning i check.

I nogle mennesker mener forskerne, at denne mentale angst er så stærk, at den tilsidesætter rationel overvejelse; disse mennesker er tightwads, og de køber ikke noget selv når de ved, de burde.

For en forbrugsvirksomhed registrerer smerten ved at kaste penge rundt ikke i hjernen som det gør for andre mennesker.

Papir eller plast?

Kontant mod kreditkort udgiftsvaner har åbnet et nyt vindue i den psykologiske drift af tightwads og spendthrifts, sagde Scott Rick, en professor i markedsføring på University of Michigan Ross School of Business og en medforfatter på forskningsblade med Loewenstein.

Tightwads finder det meget svært at dele med kontanter og pådrage sig et stort udgiftsgab med deres mindre stramme modparter, især på unødvendige "vice" -produkter. Men når du bruger kreditkort, forsvinder dette hul.

"Flere papirer foreslår, såvel som vores, at det er mindre smertefuldt at bruge kreditkort," fortalte Rick WordsSideKick.com. "Ikke opgive noget håndgribelig slags hjulpet med at helbrede deres lidelsens hårdhed." For forbrugsvirksomheder var det ikke noget, der gjaldt købekraften. Rick tilføjede, "fordi penge føles som kredit til dem."

I relaterede fund har Loewenstein og Rick foreslået at være sparsommelig er ikke den samme som at være en tightwad. Frugale mennesker får glæde af at se pengene op, med en øre reddet som en penny optjent. "Et stramt fund finder det smertefuldt at bruge," sagde Loewenstein, "og en sparsommelig person finder det sjovt at redde."

Det handler om Benjaminerne

Forskerne har nogle råd til tightwads søger at løsne sig.Tightwads kan eksperimentere med flere bankkonti, for eksempel dedikere en til besparelser og en anden til at bruge, sagde Loewenstein.

Spendthrifts, i mellemtiden, kan mindske skaden på deres bankroll ved at undgå kreditkort og fastsætte ugentlige budgetter. Enhver række bøger og online tips er derude for at hjælpe dem, der tvangsfuldt bruger osten. "Der er meget mere råd til rådighed for udbydere end tightwads," Loewenstein bemærkede.

Hvad angår virksomheder, der søger at indløse penge på udgifter og endda få fat i at få det til at regne, har de i mange tilfælde allerede regnet ud, sagde Loewenstein. Allestedsnærværende kreditkort maskiner har erstattet forking over af regninger, for eksempel såvel som musik og skrigende salgskilt. Casinos for deres del klogt gå med chips i stedet for faktiske enheder af hård valuta, for ikke at nævne den flydende alkohol.

"Jeg synes, at detailhandlerne allerede er langt foran spillet om disse spørgsmål," fortalte Loewenstein WordsSideKick.com. "De har en udsøgt forståelse af smerten ved at betale."


Video Supplement: .




DA.WordsSideKick.com
All Rights Reserved!
Reproduktion Af Materialer Tilladt Kun Prostanovkoy Aktivt Link Til Webstedet DA.WordsSideKick.com

© 2005–2019 DA.WordsSideKick.com